原标题：最新微博品牌推行事例战略剖析！

从疫情突发开端，微博这样一个交际途径逐步成为全网注重疫情的首要言论场。 从疫情热搜不断到肺炎患者超话求助，从威望媒体24小时发声到专业科普KOL助力。尽管山川异域，但都在微博场域聚力共识，只为打败咱们一起的敌人。

相同的，疫情期间，另一个职业迎来了需求的暴增，那就是在线教育职业 。尽管2019年，教育职业刚阅历本钱隆冬，可是跟着2020年头疫情的继续发酵，在线教育职业需求激增。以新东方为首的在线教育企业，面临疫情，经过“捐课”的方法推行“停课不停学”，为广阔停留在家的全国学子免费赠送课程，不出门也能学到常识。

跟着微博途径流量攀升和在线教育职业的需求添加，微博越来越适配于在线教育进行营销推行，渐渐的变多的在线教育广告主挑选在微博投进广告，并收成满足的营销作用。

在线教育营销活动盘点

不停学战“疫”，教育在举动

上文中咱们说到，疫情期间，各大在线教育客户纷繁推出“停课不停学”的营销推行活动。下面，咱们来简略盘点几个前言途径针对教育职业安排的系列活动，带你充沛了解疫情期间，教育职业的火爆程度和疫情黄金推行期。

知乎 途径向用户发放免费课程，让用户能够在延期开工、延期开学的阶段中，在家长途学习；小红书Leads职业人群包 是信息流广告全新推出的定向人群包，首要经过算法技能精准定位和扩展出社区下各职业的爱好人群来进行精准投进；喜马拉雅 品牌广告主可公益与品牌作用彼此结合，传达品牌正能量声响。

超级粉丝通活动整理如下：

1、签定结构合同，赠送武汉区域开屏&热搜；

2、针对疫情做捐助参加微公益，配送资源支撑推行；

3、微博教育在举动，上微博看免费直播课。

微博教育职业营销方法论

微博作为与微思敦协作最久的途径，说到微博营销方法论，其实咱们已共享过很屡次。因而，这次咱们另辟蹊径，从在线教育客户视点动身，找到和客户交流最为亲近的微思敦一流广告优化师，站在客户视点，就以下三个问题做出了专业答复。

01为什么教育客户要挑选微博推行？

新冠疫情迸发，教育部喊出运用网络途径“停课不停学” 的标语，新一轮的商场蓝海呈现，很多教育企业、组织如漫山遍野出现，信息流广告投进成为在线教育客户获取用户的重要途径。

在疫情的发展阶段，各种相关热搜强占微博热搜榜单，而微博作为一个强交际特点媒体途径，成为了用户获取疫情言论、新闻、发展以及寻求协助的重要途径，短时间内微博在线用户的暴升，流量优势也随之而来。

据计算，微博用户多为高等教育或许高学历人群，且25岁以上人群占比高达68% ，其间为人爸爸妈妈的用户，关于教育的注重程度可见一斑。

这一用户特点和现在急需获取用户的很多教育企业非常符合。一起，学而思、作业帮、猿教导等大型教育企业抓住了这一关键，微博开屏、热搜、关键词查找等品牌广告目不暇接，一方面加大品牌宣扬力度，另一方面加强作用广告投进力度，品效联动，进步品牌影响力的一起，抓住机会获取用户，到达收益最大化。

据微博Q4财报计算，微博日活用户已到达2.2亿 ，就现在来看，微博教育流量中资源获取仍未到达饱和状态，还有很多的人群未被发掘，现在出场做投进仍是很好的机遇。

02教育客户在微博怎么样做推行？

教育客户在投进前阶段，需求剖析产品调性，拟定相应的广告投进计划。然后依据投进产品来制造相关的视频、图文资料，编撰修改案牍，挑选精准的受众人群。在投进维度方面也能够寻求微博技能协助发掘相关人群数据包，到达前期测验精准投进的意图。

这样一来，在敞开投进阶段，能够全方位的打开测验投进，缩短测验周期，更快速的到达kpi，进一步做量级的拉伸。

现阶段微博信息流广告中以视频居多，但是关于教育客户而言，除了视频之外，比较原生的图文资料也能到达比较高的转化。

03微博还有哪些合适教育职业的营销玩法？

说到新鲜玩法，微博新增的聚宝盆营销功用 是教育客户的不贰之选。客户能够选取粉丝影响力较大的教育、母婴等板块KOL宣布教育相关性的推行博文，经过聚宝盆将该博文绑定在粉丝通后台，运用粉丝通后台以广告的方法将博文投进给方针受众。

这种一次发博无限运用的机制，既摆脱了KOL直发、转发产品广告博文后，时效性差的困境，也更好的运用KOL粉丝影响力来打造教育品牌、到达更好的转化，然后创造出更高的营销价值百科。

另一方面，也能够借力教育产品的品牌/官方账号，对聚宝盆博文进行转发，进步二次传达率，充沛的运用好微博的交际特点，添加广告感官热度，运用品牌效应以及优惠活动来分散热门气势。

疫情期间，不论是微博仍是在线教育，在营销层面气势仍旧很猛。所以，将两者结兼并调配优质的营销计划和新鲜玩法，教育客户必定会在微博迸宣布极佳的推行作用。

微博教育客户优质事例共享

教育职业如安在微博最大化进步营销作用的疑问，上述现已聊得差不多，是时分放出微思敦微博教育客户优质投进事例了。精选以下三个事例，期望能给对微博感爱好的教育客户必定启示。

学而思

客户布景： 学而思网校，为6-18岁孩子供给小初高全学科课外教育，纽交所上市公司旗下品牌。十余年教育沉积，“直播+教导”双师方法，AI技能辅佐教育。教师带着学，私教带着练，讲堂互动多，课程有回放，及时答疑，随时退费，全国200多个城市的中小学生都在网校学习。

转化作用： 点击本钱5-6元，低于大盘本钱20%，售客本钱200-250，日耗10w+

投进战略： 选用原生笔记的方法进行广告投进，添加广告真实性和说服力，案牍结合产品概况，直击痛点，放入购课链接引导用户下载。

火花思想

客户布景： 火花思想是一家K12范畴在线儿童教育途径，专心于3-12岁在线儿童教育启蒙和思想练习，经过在线直播互动方法和一线教研经历团队自主研制的课程，培育学生的思想才能、专心力等中心根底才能。

转化数据： 点击本钱3-4元，获客本钱下降70%，日耗1w+

投进战略： 深度发掘媒体特点，经过聚宝盆和KOL联动，将KOL直发博文在粉丝通后台选取并投进，运用其粉丝影响力带动品牌效应，到达更有用的转化。

法力耳朵

客户布景： 法力耳朵是由马伊琍代言的在线少儿英语品牌，专心为4-12岁我国孩子供给轻松、愉快、高效的在线英语学习体会。

转化数据： 点击本钱：2-3元，注册本钱150以内（比照之前下降30%），日耗1w+

投进战略： 这儿首要借用了KOL直发博文，带动品牌影响力。选用转发体的方法，将博文转发再进行广告投进，进步二次传达率，充沛的运用了微博的交际特点价值百科，添加广告感官热度，运用品牌效应以及优惠活动来分散热门气势，达到更好的转化。

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