戏剧化演艺差异化，做品牌的超级导演，公众号-汤臣杰逊品牌新视觉
哆啦A梦、阿拉丁、米奇、Kitty猫，你还记得ta们吗?还有那个宁愿被爸妈暴打一顿也要抱着电视机的自己。为什么ta们能让我们记忆犹新?这源于一个关键词 “IP”。举个例子，电商类平台，如果去掉所有的文案和icon，只留一个产品线框图，我相信绝大部分用户是根本没办法区分出京东、天猫、淘宝、苏宁、国美的，首页还是那个首页，购物车还是那个购物车。母婴行业同样，在页面单一、产品没有差异化的情况下，我们怎么让消费者记住这个品牌。
越来越多的90后女生成为年轻宝妈，让整个母婴市场的消费格局随之改变。一线、新一线城市将成为母婴品牌消费者聚集地，新生代妈妈逐渐成长为主流费群体，2020年国内消费市场贡献度将提升至35%，90后妈妈将成为母婴市场核心消费人群。
我们分析发现其实童泰的LOGO有一定的记忆点，但TA没有变成深刻的品牌资产。因此我们需要通过虚拟IP角色建立，包括TA的外形、表情和性格塑造品牌的差异化。从2017秋冬系列开始点点鹿的方舟向爱出发与大家一起守护了热浪岛、北极、夏威夷使地球再增一抹绿。随着地球环境资源的匮乏，点点鹿必须作出改变去创造更多的可能性。这次的IP改造我们让点点鹿化身宇航员，开启一段全新的星河之旅。
优质的IP塑造可以形成强烈的品牌记忆，明显与竞争对手进行印象区隔，从而大大降低品牌的传播成本。本次IP塑造，我们希望大家看到太空鹿就会想到童泰。延续“关心孩子 创造未来”的童泰理念，我们将未来作为#点点鹿#这次要到达的场景进行戏剧化的塑造。未来、星空、太空、宇航员、希望是本次需要重点呈现的场景感受。
传说在很久很久以前，宽广的大海中漂流着一只在方舟里等候人类宝宝到来的点点鹿守护神，有一天终于来了一个宝宝。点点鹿接到方舟发出的任务带着这个宝宝去搜集能量，在搜集能量的过程中，点点鹿穿着宇航服，带着宝宝从方舟出发去到浩瀚的宇宙寻找、获取给宝宝的祝福能量。
一个全新的领域，一次冒险的进阶，从环球旅行到星河之旅探索更多的未知和无限的可能，点点鹿带着TA的勇气在奥妙的星空中自由飞行探索星座的奥秘，经过漫长的航行点点鹿和宝宝登上了那个微光闪烁的星球水星，在跟星球建立联系的同时TA们搜集了清爽、舒适的星球之力。获得水星星球之力后点点鹿披上带有火焰之力的盔甲和宝宝继续踏上星河之旅这一次，TA们来到了火星的上空，星球的火燕包围着宝宝的宇宙飞船，亮堂而温暖。
童泰涵盖童装、母婴用品、玩具、洗护等超过八个品类，因此我们使用七大行星的星球场景与童泰不同的品类做结合将点点鹿登陆各个星球后的情感和场景加以塑造使用户形成深刻记忆。在创造与传播的过程体现童泰理念和价值观IP内容成为品牌传播的优质载体，同时IP带来的势能赋予产品的精神体验。
优质的IP是可持续发展的，在卖货的同时提供更多沟通的内容让消费者感受到这不止是一个卖货的企业，而是一个有在输出品牌理念沟通人性的企业，汤臣杰逊通过场景化IP大大降低消费者和品牌之间的沟通的障碍，助力品牌打造创意电商解决方案。
